“貴州茅臺節(jié)氣報時”在總臺《新聞聯(lián)播》前創(chuàng)意上線，讓傳統(tǒng)節(jié)氣文化成為生活刻度。

(資料圖)

2023年4月20日晚18時59分55秒時，一則“茅臺1935為您報時”的畫面亮相總臺。綠色基調(diào)的秧苗背景中，指針化作隨時間漸次生長的秧苗，將“雨生百谷”巧妙融入進(jìn)報時畫面。

這天是農(nóng)歷三月初一，春季最后一個節(jié)氣——谷雨，也是茅臺創(chuàng)意推出的最新“節(jié)氣報時”——“茅臺1935為您報時”谷雨版。

“茅臺1935為您報時”谷雨版

在“茅臺1935為您報時”谷雨版中，右下角的“谷雨”二字與經(jīng)典茅型瓶和飄帶融為一體，貼合“雨生百谷”之含義，彰顯茅臺對中國傳統(tǒng)節(jié)氣文化內(nèi)涵的深刻理解，以節(jié)氣為節(jié)點，通過美的影像詮釋美的內(nèi)涵。

這與4月20日舉行的“春雨生百谷 人才釀未來”第二屆“茅臺谷雨人才日”相得益彰，傳遞“美時代，成才最美”的理念。

▋ 茅臺報時播報美好生活記憶

“貴州茅臺為您報時。”北京時間每晚接近19時，上億中國家庭會打開電視，觀看《新聞聯(lián)播》。《新聞聯(lián)播》前的幾秒鐘報時聲和畫面，已成為無數(shù)中國人的集體記憶。

這幅畫面和5秒語音，是總臺和茅臺共同播報的“中國時刻”，也是令人印象深刻的茅臺記憶。

2021年“貴州茅臺為您報時”經(jīng)典常規(guī)版

自2022年起，“貴州茅臺節(jié)氣報時”上線，一改“Logo+企業(yè)名”模式，根據(jù)節(jié)令變化，不斷更新融入文化內(nèi)涵，并配以茅臺旗下不同主力產(chǎn)品——用中國式美學(xué)表達(dá)“中國時刻”，持續(xù)打造具有特色的“中國名片”。

在品牌觀察者看來，貴州茅臺推出“節(jié)氣報時”的創(chuàng)意，是以一種更用心的方式，讓主力品牌的品牌推廣，成為中國傳統(tǒng)文化傳播的重要載體——這種以影響力最強的黃金時段播出中國傳統(tǒng)文化的方式，亦在充分說明，以茅臺為代表的中國頂流品牌在品牌建樹與傳承與發(fā)揚相結(jié)合方面，已有更高視野。

▋ 茅臺首創(chuàng)“中國時刻”節(jié)氣表達(dá)

2003年起，貴州茅臺開始在CCTV-1晚19時《新聞聯(lián)播》前推出：“貴州茅臺為您報時”，同時播出茅臺酒及系列產(chǎn)品廣告，通過總臺旗艦頻道的報時項目占位，實現(xiàn)“中國時刻”概念的持續(xù)深化。

隨著中國茅臺香飄世界，“茅臺報時”也在不斷創(chuàng)新表達(dá)“中國時刻”，成為消費者人生重要時刻的見證。

其實早在2022年3月，茅臺“驚蟄版”報時驚艷亮相總臺《新聞聯(lián)播》報時畫面，成為茅臺第一個“節(jié)氣報時”，也是萬家矚目的“中國時刻”首個節(jié)氣版。

在春雷萌動、萬物復(fù)蘇的時節(jié)，茅臺創(chuàng)意使用一滴“春雨”幻化成為茅臺LOGO形狀的表心，一彎萌芽作為表盤，春天新綠作為背景，點綴出蟄后的七星瓢蟲，畫面簡潔清新，生機(jī)盎然，富有初春美感與動感。

“貴州茅臺為您報時”驚蟄版

自茅臺“驚蟄版”報時推出之后，在清明、谷雨、立夏、小滿、處暑、立冬等每個時節(jié)，貴州茅臺、茅臺王子酒、茅臺1935在“為您報時”時刻，都在以精美的節(jié)氣海報傳遞節(jié)氣之美。

“貴州茅臺、茅臺1935、茅臺王子酒為您報時”二十四節(jié)氣版

二十四節(jié)氣是中華民族農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，同樣也蘊藏著貴州茅臺酒釀造的美學(xué)源泉。貴州茅臺酒的釀造與農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān)，小麥?zhǔn)臁⒏吡菏眨宋绮惹⒅仃栂律常钦嬲摹疤烊斯册劇薄?/p>

不同的時節(jié)也對應(yīng)茅臺不同輪次酒的生產(chǎn)，大雪至大寒時節(jié)，茅臺一輪次酒生產(chǎn)開啟。現(xiàn)正值谷雨時節(jié)，也是茅臺酒第三輪次酒的釀造時期。

也是在2022年，茅臺不斷創(chuàng)新表達(dá)二十四節(jié)氣文化，每一個節(jié)氣都有特色文化活動，還在2023年開發(fā)推出二十四節(jié)氣酒，致力于打造二十四節(jié)氣文化名片。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從不同年代《新聞聯(lián)播》報時品牌的變化，可以透視出那些年代中國最具有代表性的社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)，茅臺首創(chuàng)“中國時刻”節(jié)氣表達(dá)，增進(jìn)國人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，凝聚文化認(rèn)同感，助力二十四節(jié)氣作為中國人的時間制度全面走向世界。

▋ 茅臺報時為生活注入文化韻味

在做好常規(guī)總臺《新聞聯(lián)播》報時的同時，茅臺不斷創(chuàng)新打造節(jié)氣版。

首先是設(shè)計契合節(jié)氣文化。在唯美、寫意的畫風(fēng)基礎(chǔ)上，通過藝術(shù)再創(chuàng)作升華視覺張力，讓具有茅臺標(biāo)志的報時表盤“脫穎而出”，提升整體藝術(shù)感，持續(xù)深化中國時刻概念。

其次更加貼近品牌定位。多款“茅臺醬香 股份出品”的產(chǎn)品亮相，彰顯茅臺自信和極致文化底蘊，凸顯時間的意義。

“茅臺王子酒、茅臺1935為您報時”常規(guī)版與節(jié)氣版

除節(jié)氣版外，茅臺也推出了以赤水河的五環(huán)水波紋象征茅臺“五線”發(fā)展的“貴州茅臺為您報時”“五線”版。

“貴州茅臺為您報時”“五線”版

2023年春節(jié)，茅臺創(chuàng)新推出春節(jié)版報時，以團(tuán)圓飯為切入點，整齊的筷碟靜待家人落座，即貼合晚上七點團(tuán)圓飯陸續(xù)上桌的萬家景象，融合藍(lán)綠白紫紅五線光效，也體現(xiàn)茅臺陪伴千家萬戶共享團(tuán)圓美好的品牌溫度。

“貴州茅臺為您報時”新春版

此外，“貴州茅臺為您報時”畫面還曾以繞表盤遨游的飛天神女為主要元素，結(jié)合象征茅臺“五線”發(fā)展的藍(lán)、綠、白、紫、紅五彩漣漪，特別營造出別樣的“時空感”。

“貴州茅臺為您報時”飛天版

一位觀察者表示，自茅臺2022年創(chuàng)新開啟二十四節(jié)氣文化營銷，包括推出的總臺《新聞聯(lián)播》報時節(jié)氣版，賦予了中國時刻別樣的文化蘊意，也不斷為生活注入文化韻味，讓更多人談及節(jié)氣就能想到茅臺品牌。

更重要的是，因為總臺《新聞聯(lián)播》報時的特殊性，深度合作品牌需要創(chuàng)新，茅臺推出節(jié)氣報時，既是企業(yè)實力的證明，也通過強大的曝光量，進(jìn)一步提升消費者對茅臺品牌的親近感。

深諳創(chuàng)新是品牌之道，茅臺節(jié)氣報時或是企業(yè)品牌講好中國故事的有效探索。

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責(zé)任編輯：Rex_21